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    【电商快评】中央一号文件强调农村电商扶贫折射什么?

    2019年02月26日 10:28:50   来源:电商研究中心

      2月19日,中共中央、国务院公开发布《关于坚持农业农村优先发展做好“三农”工作的若干意见》。这是新世纪以来,党中央连续发出的第十六个“一号文件”,这份2019年的中央一号文件明?#20998;?#20986;,今明两年是全面建成小康社会的决胜期,“三农”领域有不少必须完成的硬任务。必须坚持把解决好“三农”问题作为全党工作重中之重不动摇。同时,文件提出实施数字乡村战略,深入推进“互联网+农业”。?#28304;耍?#32593;经社旗下国内知名电商?#24378;?#30005;子商务研究中心(微信ID:i100ec)特发布快评予以解读。PAH中文科技资讯

      据网经社-电子商务研究中心监测数据显示,2018年上半年中国农村网络零售额达到6322.8亿元,相比2017年上半年中国农村网络零售额4402亿元,同比增长44%。PAH中文科技资讯

      近年来,随着农村电商的不断发展,越来越多的农村市场逐渐被“唤醒”。尤其在近几年,农村网络零售交易额翻了一倍多。虽然2017年农村电商增速有所放缓,但零售交易额也突破万亿。相关政策不断出台助推,阿里、京东、拼多多等电商平台与农村的互动越发良性化,农村电商在兴乡富民过程中扮演起了越来越重要的角色。在电商平台如京东、苏宁、云集、拼多多等加大对农村脱贫扶贫的力度的情况下,农村电商将进一步加速农村地区的经济发展?#22836;比佟?#25454;网经社-电子商务研究中心研究表明,目前农村电商市场存在以下七大类“玩家”:1)综合平台电商:拼多多、农村淘宝、京东、苏宁易购、?#32422;?#38598;、乐村淘、惠农网、有种网、惠粮网、聚民惠、中粮我买网、唯品会、汇通达、买卖宝、赶街网、一号店等;2)农资电商:农商1号、田田圈、云农场、农一网、草帽网、七公里、爱种网等;3)社交电商:达令家、顺联动力、云集、萌店、有赞、钉钉、每日优鲜、楚楚推、闪兔等;4)生鲜电商:易果生鲜、美菜、本来生活、天天果园、新发地生鲜、分分钟食材、果时汇、顺丰优选、爱鲜蜂、EMS极速鲜、?#25163;?#36798;、?#26032;?#40092;生等;5)零售品牌:壹号餐桌、味back、干货宝、良品铺?#21360;?#26032;农哥、三只松鼠、哎呦?#19969;?#30334;草?#19969;?#33402;福堂、?#36139;?#27777;、胡须先生、獐子岛等;6)信息与技术服务:大丰收、村村乐、中农网、农技云、云菜园、农分期、农田管家、一亩田、千米网、?#31216;?#22312;线、?#19968;?#31181;、小农女、链农、九拽供应链等。7)金融平台:聚土地、?#20142;?#32593;、翼龙贷、?#26234;?#20140;农贷、农发贷。PAH中文科技资讯

      解读一?#21495;?#26449;电商精准扶贫的核心是什么?PAH中文科技资讯

      网经社-电子商务研究中心主任曹磊表示:如何通过互联网技术帮助农货出山、出村,是增加农民收入的关键,也是精准扶贫的核心点之一。过去,传统电商曾试?#20960;?#21464;农货上行难的局面,但在有限的网店扶贫中,农货只能等待被动搜索,既起不到上?#30740;?#26524;,还?#20040;?#37327;?#24230;?#21464;成了沉没成本,继而成了褒贬不一的“面子工程”。曹磊指出,文件强调加快发展乡村特色产业。因地制宜发展多样性特色农业,倡导“一村一品”“一县一业”。同时,支持建设一批特色农产品优势区,强化农产品地理标志和商标保护,创响一批“土字号”“乡字号”特色产品品牌。近年来,随着天猫、京东、苏宁为主的电商巨头上线中国特产的主题馆,主打家乡特色,?#27493;?#19968;步激发了城市消费者的购物动力。以2018年淘宝天猫双十一为例,青海特色商品卖了0.27亿元,增长了108%;其中,对外销售最多的商品是冬虫夏草、乳?#30772;貳?#32905;干、糕点和茶具。拼多多的出现,给这个经典问题?#19994;?#20102;一个自然而然的答案。通过独特的新模式,拼多多将传统电商的“人?#19968;?rdquo;,转变成了“货找人”,实现了B2C向C2B的逆转。农产品信息于平台发布,通过“拼”的模式迅速裂变并聚集消?#30740;?#27714;,以实现大规模、多?#36828;?#21305;配,继而直线降?#22303;?#36890;成本,曹磊补充道。PAH中文科技资讯

      解读二:如何理解各电商平台对农村市场的布局?PAH中文科技资讯

      曹磊认为?#33322;?#24180;来,电子商务成为?#36139;?ldquo;互联网+”发展的重要力量和中国新经济的重要组成部分,电商平台在助力农村地区发展、农业现代化和农民的脱贫致富等方面存在的问题提供了?#34892;?#30340;解决方案。”对比近五年中央一号文件不难看出,中共中央和国务院对电子商务的重视程度在?#20013;?#25552;升。曹磊指出,农产品上行是重点,政府继续鼓励。从中央层面来看,过去几年的中央一号文件都关注了农产品上行问题;2019年,这?#27493;?#32487;续成为各方关注的焦点,各级政府将构建快速、高效、覆盖面广的农产品上行体系作为重要任务,并将其列为消费扶贫和消费电商扶贫的内容,实物农产品、农产品服务、农产品体验营销将进入市场。从顺丰优选布局冷链物流、联想构建全新农业产业生态圈,到阿里的“千县万村”?#33529;?#20140;东“千县燎原”?#33529;?#33487;宁建设县级苏宁易购服务站?#33529;?#20892;村电商市场的利益不?#36828;?#21947;,受到众多互联网巨头的?#25918;酢?ldquo;为了?#34892;?#21152;强对接,很多地方政府都创新和完?#35780;?#30410;联结机制,包括引?#32423;科?#19994;对口帮扶地区兴办微小企业,?#36139;?#36139;困地区建设生产基地和加工基地,实现了订单帮扶、股份合作、园区带动生产托管、?#20160;?#25910;益等带贫模式,让贫困群众从产业发展中获得实实在在的收益。PAH中文科技资讯

      解读三:各电商如何借助平台大数据,赋能扶贫发展?PAH中文科技资讯

      曹磊表示到,在传统流通链路中,农民和消费者之间缺乏直接对接,供给信息要层层传递。一旦信息滞后,产地预判错了,市场便会引发连锁反应,出现“猪周期、蒜你狠、向前葱”等周期陷阱。就此问题,各大电商要逐步建立农产?#21453;?#25968;据平台,将消?#30740;?#24687;反向输出给产地,让农民尽量清楚的了解到消费者的偏好习惯、农产品品类销售增速等情况,同时依托消费数据为贫困户提供因地制宜的种植和销售方案。拼多多就抓住了这一点。PAH中文科技资讯

      解?#20102;模?#22914;何理解2019年农村电商市场的竞争态势?PAH中文科技资讯

      曹磊指出,伴随我国政府的相关帮扶政策,电子商务在农村地区有了很大的发展。随着农村?#29992;?#32593;?#21512;?#36153;的需求越来越大,农村?#29992;?#22312;消费行为?#23244;?#20102;更多的选择性。同时农村?#29992;?#20869;心渴望和城市?#29992;?#25317;有一样生活品质的消?#30740;?#27714;,也在一定意义上促进了农村网购的进一步发展。农村网?#21512;?#36153;行为和消?#30740;?#27714;下的农村网购发展有着非常紧密的联?#25285;?#22240;此农村网购的消费行为说明农村越来越意识到网购的方便性。随着农村?#29992;?#29983;活水平的提高,农村?#29992;?#28040;?#30740;?#27714;?#19981;?#36234;来越大,农村网购的发展将会越来越好。中央一号文件对现代农业发展提出了诸多要求和具体方向,主要目的是推进农业由增产导向转向提?#23454;?#21521;。在农产品供给方面,提出实施大豆振兴?#33529;?#22312;科技强农方面,提出实施农业关键核心技术攻关行动。在数字农业农村方面,提出推进“互联网+农业”,曹磊表示道。PAH中文科技资讯

      解读五?#21495;?#26449;电商存在的问题及发展趋势?PAH中文科技资讯

      针?#28304;?#22312;的问题,曹磊总结出以下四点:1、在我国大部分地区,农产品上行的比例仍比较低,对农产品的?#40092;恫还?#28165;楚?#36171;埂?#20892;产品上行就面临着农村物流基础设施薄弱、成本居高不下、缺乏专业人才、农村物流企业资金不足等问题。2、一站多业就必须整合多方面的资源,除了让站点成为上行和下行的重要通道以外,还要叠加业务,让站点从“惠民”“便民”向“富民”转变。3、我国农村电商发展还处于起步阶段,所以农村电商人才难?#25671;?#38590;留和成本过高等难题,严重困扰我国农村电商的发展。4、需要大量的软件开发、仓储快递、冷链物流、摄影美工、追溯防?#34180;?#20154;才培训、金融服务等产业链上的优秀服务企业。同时,还要为农村电商发展提供品牌注册、营销推广、人才培训等多个公共服务。他认为2019年我国农村电商发展面临着四大发展趋势:一是乡村振兴战略为农村电商发展带来新机遇,农村电商的发展,促进了农村和城市资源要素双向流动,并初步形成了农村电商的新兴业态,为乡村振兴注入巨大活力。二是农村电商模式进一步演化,主要表现为零售与批发并重、社交电商与社区电商异军突起。随着农村电商的市场规模在扩大,模式不断演化,由单一的网络零售向网络零售、网络批发并重转变,从传统电商向社交电商、社区电商并重转变。主要表现是“赋能”贫困主体、赋能产业。各大电商平台依托自身资源优势,探索各具特色的电商扶贫模式。三是电商扶贫的实践路?#24230;找?#22810;元化,各大电商平台正依托自身资源优势,探索各具特色的电商扶贫模式;四是农村电商将进一步?#36139;?#20892;业产业结构升级,主要表现方式是重塑农产品供应链。(文/溡洸)PAH中文科技资讯

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