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    丁磊:当初我没想创办一家伟大的公司

    2019年02月25日 20:30:41   来源:投资人说

      “商业存在的价值和意义不是谁把谁干掉,而是满足一部分消费者的需要。”在2018年世界互联网大会?#24076;?#19969;磊说出了他的?#26376;郟?#20174;丁磊的创业历程不难看出,不管是做网易还是养猪亦或是开网易严选,都是这样的理念,甚?#20102;?#30340;投资也是这样的逻辑。 1、创业之初我在1997年6月的时候创办了网易公司,那时中国的互联网?#27809;Щ共?#21040;10万人。我们之所以取名叫网易的意思,就是希望上网能变得容易一些。44p中文科技资讯

      创办网易的时候,我的理想是成功之后自己能有一套房子,有一辆汽车,不用每天都准时上班,可?#36816;辆酰星?#21487;以出去旅游。所以,你千万不要以为,我起初是抱着一个伟大的理想去创办一家伟大的公司,我当?#26412;?#23545;没有这个想法。44p中文科技资讯

      注册好公司之后,我们就找了一个很小的房间,大概只有8平方米。当时,我很看?#27809;?#32852;网发展的两个方向,第一个方向是搜索引擎;另一个是免费邮件。44p中文科技资讯

      想要做搜索引擎是因为互联网上有那么多网站,那么多信息,因此必须要有一个入口,而那时中文搜索引擎Yahoo还没有,国内几乎也没有别的搜索引擎。我和同事大概花了一个多月的时间写出了一个搜索引擎,写出来以后又发现了一个问题——1997年的时候中国一共才有200个网站,这就好比一个人只有200本书,却要做一家图书馆一样,所以当时我们很失望,同时也赚不到什么钱。44p中文科技资讯

      于是我开始尝试免费邮箱的方向。当时是出于两个想法,一个是邮箱势必能带来很高的访问量;另一个是邮箱的注册信息很可能成为未来电子商务的资料。当我做完之后,很多人普遍?#20498;?#38752;流量是不会有广告收入的,电子商务离中国还太远了,你还是回去再好好想想。44p中文科技资讯

      所以那个时候是最沮丧的时候,而且公司已经?#24230;?#20102;七个月的时间和金钱到这个产品?#24076;?#25152;以也许是运气吧,1997年11月份美国商业周刊的封面故事报道了hotmail网站的火爆。就在这个文章登出?#20849;?#21040;两个礼拜,网上又传来了Microsoft用3.5亿美元?#23637;?#20102;hotmail。这时候几乎所有的人都提出来要买我们的邮箱,半年的时间,我们卖了近十个拷贝,8个人的网易赚了500万人民币。44p中文科技资讯

      这样华尔街的投资?#21496;?#22312;我们门口排队了,抢着要给我们钱,而那时候我们除了会写软件,什么也不会做。我们当时的机会真是太好了,现在回过头来看,有两点心得可以与你分享:44p中文科技资讯

      1)、做产品要超前,但同时也不能太超前;44p中文科技资讯

      2)、要身处有创业环境的地方。我们当时非常重要的一点就是把公司开在?#26031;?#24030;,离香港近,这也让风险投资银行更?#25954;?#25214;我们,所以如今的互联网创业者就应该将公司开在?#26412;?#19978;海等创业环境好的地方。44p中文科技资讯

      2、转折与危机随后互联网的蓬勃发展又给了我们一个机会,这就是我们个人主页的网站浏?#25042;?#19968;天比一天高,当别人告诉我有人开始想买互联网上的广告的时候,我转身一想公司是不是该开始转?#22303;耍?#25105;们能不能变成一个互联网门户公司?44p中文科技资讯

      当时做门户是一件很冒险的事情,需要很多的?#24067;?#35774;施,而?#19968;?#35201;有很多的内容,实际上当时的网络广告需求很小,没准日后还是一个吃钱的大怪物。我就和同事们说要看一个公司未来两到三年的发展,不能只看到现在。我当时相信,中国未来三年上网的人会很多,如果有一千万的?#27809;В?#27599;个人都点击一下,就有一千万的浏?#25042;浚?#23427;的广告价值也会很大。44p中文科技资讯

      2000年6月30日网易在美国上市,但我却很困惑。公司本来是赚钱的,终于等上市了之后,不但不赚钱,而且老亏钱。那时候我们面临一个非常大的挑战,经济衰退,我们新建立起来的门户广告呈现大滑坡趋势,公司内部也面临?#25628;现?#30340;问题。我当时很苦闷,员工也很没信心,不知道公司?#29467;?#21738;里走。44p中文科技资讯

      当然,我苦闷的时候不是每天闷在办公室里,而是自己跑下去做市场调查,问了好多人,调查过好多行业,去调查人家怎?#20174;?#21033;。后来发现了短信业务,一毛钱一条短信,成本只要5分5厘,于是我非常积极地与移动合作。44p中文科技资讯

      我当时说网易有?#27809;В?#26377;邮箱,有免费个人主页,如果我们每月从一个?#27809;?#36523;上赚一块钱,那我们公司就能实现赢利持平。就这么一个很简单的4分多钱的生意,我们跟移动合作了,利用自己巨大的?#27809;?#36164;源和移动的接入平台,最后我们终于从广告模式的阴影中走了出来。这段经历也告诉我,无论是创业阶段还是上市阶?#21361;?#20844;司自己的造血能力太重要了。44p中文科技资讯

      3、我的游戏营销原则在经历过这些发展阶段之后,中国的互联网竞争越来越激烈了。44p中文科技资讯

      做网页这个东西没有多少技术含量,我们?#30475;?#20986;一些有创意的东西,竞争对手抄袭的速度非常快,所以我想一定要做一个技术含量很高,别人抄不了的东西出来。最后,我们决定做游戏,因为网络游戏能防?#27807;?#29256;,玩家必须要接到服务器上才能玩,同时网络游戏的技术含量也相对高,抄起来时间要漫长一些。44p中文科技资讯

      我们虽然从来没有做过游戏,但可以出钱买一家做过游戏的公司。我当时在广州?#19994;?#19968;家很小的公司,这家公司有7、8个人通过拨号上网在做游戏。我问他们怎么做游戏,他们一五一十地跟我说了,我把这个公司买下来了,花了30万美金,很便宜。买下这个公司后,我还抽调了公司最优秀的技术团队过来参与开发游戏,这就是后来的《大话西游》,最后的结果是游戏失败了。44p中文科技资讯

      失败的原因是,我们有一个工程师想创新,在我们的游?#25151;?#25143;端里?#24230;?#20102;一 个IE浏览器,结果这个IE5.0浏览器很不争气,经常导致游?#25151;?#25143;端Crash(死机),电脑需要重启。我没有?#29260;?#25105;对我们同事说,能不能重写一下,我的目标是稳定。六个月后《大话西游2》诞生,从客户?#35828;?#26381;务器很稳定,但是开始的时候?#27809;?#19981;多,大概只有3000人。44p中文科技资讯

      我说不要怕, 只要产品好,我去做营销。其实我当时也不知道怎么做营销,所以我就买了好多营销的书一个人看。但光看书没有用,我想,中国谁的营销做得好,我去请教他总可以吧。后来我?#19994;?#20102;步步高的老总段永平,就打电话向他请教,并且当面去拜访他。经过这些努力,我终于定下来了营销策略,这些策略让我们的游戏获得?#21496;?#22823;成功。44p中文科技资讯

      后来,我总结《大话西游2》的成功营销原则是:44p中文科技资讯

      1)、定价原则,我们定了市场上最高的价格。当时市场上别的游戏都是三毛钱一小时,大话西游四毛钱一小时,当时我的同事听说我定四毛钱一小时都认为我疯了,韩国游戏都只有三毛钱一小时,你敢定四毛钱一小时?我说就敢这样定,这是因为真正想玩这个游戏的人不会在意这一毛钱,在网吧上网一小?#26412;?#38656;要2元钱。而四毛钱和三毛钱相比,却可以给公司增加了33%的利润,这在公司起步阶段是非常重要的。44p中文科技资讯

      2)、我们从来不做短期利益的事情。那时很多游戏都有包月,一个月35元或者40元可以无限制玩。我说我们千万不要做包月制度,包月大?#19968;?#38598;中在一段时间里拼命通关,会缩短游戏的寿命,进而会影响我们长期的盈利。44p中文科技资讯

      4、创业的思维误区很多人都说网?#36164;?#19968;家比较稳定的公司,没什?#21019;?#30340;创新,这是因为我发现很多创业者都死在创新上了,这个怎么理解呢?我有三点思考:44p中文科技资讯

      第一、很多创业者都是打着创新的幌子做很多贪婪的事情。44p中文科技资讯

      在2008年经济危机的时候,全球的企业家和投资人都犯了一个毛病,太贪婪了,要求企业,每个季度、每年?#23478;?#19981;停地成长,讲得好听一点叫高速增长、快速发展。但这实际上是不符合规律的,而且把精力都放在增长?#24076;?#23601;会无法兼顾其他,一旦产品毁了的时候,不管是百年的企业,还是十几年快速壮大的企业,都有可能很?#35759;?#23665;再起。44p中文科技资讯

      第二、只求做第一个吃螃蟹的人,往往不顾自己实际发展状况。44p中文科技资讯

      对于一家新公司来说,创新反而可能会把自己给搞垮。创新的风险为什?#21019;?首先创新需要很多钱;其次创新的东西需要?#27809;?#26377;一个逐步接受的过程;最后创新还需要公司克服很多技术难关。44p中文科技资讯

      我坦白地讲,如果你要创新,首先就要把别人的东西搞明白了,摸透了,你再去搞创新。我之前看一本?#21442;?#36719;公司的书,实际上微软公司的很多产品都不是自己发明的,譬如Window,Word和Excel等等,都是Follow别人的,但是它不断地改进,最后就做成功了。44p中文科技资讯

      第三、求快不求精,看见竞争对手做什么自己也按耐不住。44p中文科技资讯

      我的互联网思维中「快?#20849;?#26159;特别重要的,精益求精、打造极佳的?#27809;?#20307;验,这才是最重要的,你根本不要看竞争对手怎么样,因为竞争对手犯错误的时间还有一大把,不要因为?#38750;?#36895;度,最后把自己搞死了。44p中文科技资讯

      求快的创业者最根本的思维误区是怕错过时间窗口,但我觉得过于强调时间窗口都是一个伪命题。比如新浪在PC端新闻做得好,可是我们在移动端通过不同时段的推?#36879;?#36229;了;2007年苹果做手机,早在1993年诺基亚和摩?#26032;?#25289;就已经在做手机了,但你会觉得乔布斯当时没有机会了吗?实际?#24076;?#20182;最后开创了一个智能手机的时代,所以机会是随时?#21363;?#22312;的。44p中文科技资讯

      一定要做正确的事情,这个在网易叫战略。战略要正确,动作可?#26376;?#30475;准了再跟上去,这样风险反而还比较小,这样别人犯过的错误你可能就不会再犯了。我们现在在制定营销战略的时候,都首先看我们的竞争对手在干什么,他们做完了,我们把他们的问题全都?#39029;?#26469;,这样我们就不再犯了,少走很多弯路。44p中文科技资讯

      当然,一些事情能成功,真是天时地利人和,你说有运气成分,但这肯定也是在交了无数的学费之后,才明白下次我干这件事要如何才能避免掉入一些坑当中。44p中文科技资讯

      记得,当网易在美国上市了的时候,我说了一句话,不以物喜,不以己悲,有成绩的时候不要太高兴,有挫折的时候也不要太难过,直到现在我也没有改变过这样的想法。虽然创业以来,自己做很多的事情都会有不认同、甚至嘲讽的声音,但很多事情就是,两?#23545;成?#21884;不住,轻舟已过万重山。44p中文科技资讯

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